新款Oyster Perpetual大受欢迎的关键原因

来源: 作者: 2022-11-27 我要评论

编辑最后更新 2022年11月27日,ROLEX劳力士在2020年找回了1970年代的Stella彩色面盘设计,并将之导入在品牌旗下入门产品Oyster Perpetual,刹那间让人对这系列的好感度提升不少,原本最容易入手价格却也相对低调朴实的OP,因为多了五种彩色漆面面盘的选择,激发人更想要入手的强烈欲望。

ROLEX劳力士在2020年找回了1970年代Day-Date和Datejust曾推出市面的”Stella”彩色面盘设计,不过这次品牌不是把彩色面盘放在DD和DJ身上,反而是导入在旗下的入门产品Oyster Perpetual,刹那间让人对这系列的好感度提升不少,原本最容易入手却也相对低调朴实的OP,因为多了五种彩色漆面面盘的选择,激发人更想要入手的强烈欲望。


Source:Senatus.net

彩色面盘源自1970年代的”Stella”Day-Date和Datejust

提到Stella面盘,对于品牌来说是一段有点苦涩的过去。在1970年代那时,平价且设计多变、色彩缤纷的Swatch手表还没问世前,劳力士已经先在Day-Date和Datejust等系列放上彩色面盘,据说当时品牌是为了中东和亚洲市场生产这种跳脱传统黑、白主要色系的作品,只是在当年市场对于这种拥有花俏面盘颜色的手表并没有太多共鸣,因此到后面逐渐变得乏人问津,也因此劳力士在推行一段时间后便径自停产了这种Stella面盘手表,有传闻说品牌当年甚至还直接销毁了一些还没组装完成的彩色面盘,使得现今留存的Stella面盘手表数量相对有限,结果反倒引起现代收藏家的兴趣,似乎晚了半世纪才达到品牌当初对这种设计的期待。


1970年代劳力士推出具有Stella面盘的Day-Date。Source:Bob's Watches

迎合千禧世代的喜好

为什么劳力士在相隔将近50年后又要再次推出类似带有彩色面盘的手表呢?主要便是因为市场的客群有了变化,如今Millennial千禧世代(Y世代)这些出生于1980年代~1990年代的年轻一族崛起,他们在逐渐成年后也开始成为高级手表市场的潜力买家,千禧世代大概可以占一个国家人口的1/5~1/4之多,他们从小接触的环境对于时尚、精品的认知相比前几代都要更广更深,不过想要吸引千禧世代的注意和喜好,光靠“经典”这个特色已经愈来愈吃不开。所以这也让劳力士兴起了改革旗下表款的念头,因此2020年推出糖果彩色面盘的Oyster Perpetual可以视为品牌长期观察年轻世代喜好所做出的策略调整。


拥有彩色漆面的Oyster Perpetual一开始引起两派意见,有人一看超喜欢,也有人认为这失去了劳力士的魅力。Source:horobox

彩色OP刚推出时评价两极

不过当Oyster Perpetual新款刚发表时,曾引起两极化的反应,有Fu的人觉得这些糖果面盘甩开了劳力士的传统包袱,第一眼就很吸引人。而有些比较传统派的人则是认为彩色面盘会降低手表的高级感,甚至有人称糖果面Oyster Perpetual是“富人版的Swatch手表”。


受到彩色面盘带起的高话题性,使得2020年最后4个月Oyster Perpetual的行情上涨,甚至必须超定价才能入手。Source:monochrome

OP的市场行情水涨船高

过往我们不会把Oyster Perpetual列为劳力士热门表的范围里,也就是说它的入手难度和价格在品牌各系列中是相对容易和亲切的,只是自从糖果面Oyster Perpetual发表后,即使它一开始评价两极,但是想要的人还是有一箩筐,导致连这款表后来想要在店里看到也变得非常困难,在大家都想要尽快拿到新表的心态下助长了手表价格被哄抬,虽然Oyster Perpetual的定价属于劳力士入门级距,但价格一炒起来也变得要超定价才能买到,和之前的情况对照显然有一段落差。

糖果色面盘影响手表销量?

根据知名线上手表交易平台Chrono24的资料,Oyster Perpetual新改款推出至今三个多月的时间已经可以看出一些市场趋势,例如卖最好的OP表径是2020年新增设的41mm,接下来依序是36mm、31mm、34mm和28mm,除了尺寸较大比较容易受到男性买家青睐之外,34mm和28mm之所以销量落后于其他三种尺寸很重要的一个原因是因为这两个尺寸都没有推出糖果彩色面盘,这多少影响了买家的入手动力。


Oyster Perpetual趁着年尾热潮冲出一波好成绩,资料指出其销售额在2020年占品牌手表的13%之多。Source:翻摄Youtube

后势看涨的新款Oyster Perpetual

再来从销售额的部分来看,新改款的Oyster Perpetual靠着2020年9月以后冲出的高人气,使这系列手表销售额得以占品牌全年度销售的13%之多,要知道在品牌还没推出OP的改款钱,这个比例应该不可能达到双位数百分比才是,可见其新款推出后,造成市场新一波热潮。

而或许糖果彩色面盘的Oyster Perpetual还需要更多时间观察它们引起的效应,究竟是人们只是喜欢一时的新鲜感,还是千禧世代的喜好已经开始对制表品牌造成影响,未来可能会有更多采用相同理念的作品推出?一切还有待时间来给我们答案。

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2021-01-12 11:00:00

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