PP总裁:百达翡丽2020年销售额下滑20%

来源: 作者: 2022-08-13 我要评论

编辑最后更新 2022年08月13日,百达翡丽在2020年整体的销售额较往年下滑20%,差不多就跟瑞士手表产业的平均数字相当,对此品牌总裁Thierry Stern在受访时表示:2020年绝对不可能是我们销售表现最好的一年,但是若以遭逢疫情影响的状态来论,这样的数字还算可以接受。

由瑞士钟表工业联合会(FH)所公布的数据显示,2020年瑞士手表的整体出口额“仅”170亿瑞士法郎,相较前一年下滑高达21.8%,创下近年新低的纪录。不过导致这样钜额跌幅的原因并不难猜——正是目前还在全球肆虐的COVID-19新冠肺炎疫情;不只瑞士手表产业,其实全球多数行业都遭逢了疫情带来的剧烈冲击,各行各业的2020年几乎都是苦撑待变,这点由钟表业巨头PATEK PHILIPPE百达翡丽的年度销售成绩中可见一斑。


外媒指出,百达翡丽在2020年整体的销售额较往年下滑20%,差不多就跟瑞士手表产业的平均数字相当,对此品牌总裁Thierry Stern在受访时表示:“2020年绝对不可能是我们销售表现最好的一年,但是若以遭逢疫情影响的状态来论,这样的数字还算可以接受。”


在新冠肺炎疫情冲击下,PP 2020年的销售额下降20%,品牌总裁Thierry Stern先生认为这和生产数量下滑有高度相关。Source:The New York Times

Thierry Stern先生进一步透露,PP在新冠疫情刚于瑞士爆发的初期马上就采取了关厂停工的策略将近两个月之久,这使得品牌的产量直接受到影响;而在百达翡丽全球AD店的支持下,他们最终决定将多数新款的发表日程延后到2021年,这使得品牌制表工坊在复工后可以集中火力在生产那些受到市场欢迎的热门款上。

即使如此,受到当时停工策略导致PP全年的工作天短少1/6以上,可想而知手表产量再怎么想要追上进度还是会有一定的极限,这也让PP在年度结算时出现销售额下滑多达20%。


PP曾在2020年3月宣布关厂停工近2个月,这段时间损失的产能间接导致品牌的获利受到影响。

不过百达翡丽毕竟是身经百战的资深顶级品牌,Thierry Stern先生很有信心地表示,他们不会因为销售成绩受到疫情冲击而乱了套,因为百达翡丽在悠久的发展历程中早已明白做好最坏打算并且预作准备的道理,对品牌来说,新冠疫情带来的损失并不是他们遇过最糟的情况,过往当Philippe Stern先生主理PP时,品牌也曾遭逢过像是金融海啸时期的冲击,当时品牌面临的危机情况不下于这次的新冠肺炎疫情,但最终百达翡丽依旧昂首挺过,因此Thierry Stern先生对2020年PP销售额下滑一事抱持乐观态度,他认为在后疫情时代,品牌与瑞士钟表产业一样,都会从低潮中再次奋起,并从这次的疫情中学习到更多以因应变动不息的市场生态。

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2021-02-18 18:00:00

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