为何劳力士会命名为ROLEX?

来源: 作者: 2022-08-18 我要评论

编辑最后更新 2022年08月18日,劳力士创办人汉斯.威尔士多夫挑选"ROLEX"一名的准则非常贴近现代思维。他认为品牌名称应该具备以下特质⋯⋯

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让我们先回到1908年7月2日,当时汉斯.威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)在瑞士正式登记及注册"ROLEX"为品牌名称,替表厂未来的路向奠下重要基石。当年威尔斯多夫的想法今日看来具有远见,他同时也算是是知识产权方面的先驱之一。ROLEX由三个重辅音和两个元音字母拼写而成,至今依然代表着一个成功品牌名称的准则。

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汉斯.威尔斯多夫当年在构思自己的钟表品牌名称时可说是绞尽脑汁,最后终于让他找到一个符合他心中完美品牌名的名称。

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一个成功的品牌名该有的条件
rn汉斯.威尔斯多夫挑选"ROLEX"一名的准则非常贴近现代思维。他认为品牌名称应该具备以下特质:
rn*精简,不多于五个字母
rn*在各种语言中均容易发音
rn*发音悦耳
rn*易记
rn*在机芯和表面上都美观悦目

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1908年的劳力士原厂证书,当时创厂不久的劳力士就已经开始尝试在手表上印上ROLEX品牌名。

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灵感从何而来
rn汉斯.威尔斯多夫在替品牌命名的过程中实际上曾考虑多个选择,直到某天他在机缘巧合下作出了决定。1958 年7月2日,在品牌50周年志庆的演讲中,他回忆道:“我几乎尝遍所有字母组合,得出数百个名字,但没有一个令我称心满意。直到一天早上,我坐在公共马车的上层,途经伦敦市齐普赛街(Cheapside)时,我仿佛听到一种小精灵的声音在耳边低声说道:‘ROLEX’。”这想法很快就被确认,数天后,ROLEX商标就在瑞士正式登记并注册。1913年,"ROLEX"的品牌名开始在不同国家注册。迄今,品牌的商标早已在全球注册。

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汉斯.威尔斯多夫保护了品牌名称后,便要面对另一项挑战,就是说服零售商在手表上只用ROLEX的名称,而不加上零售商本身的名字。这是因为在当时,珠宝商或钟表匠都希望在表面印上自己的名字,并且不展示供应商或制造商的名称。为此,汉斯.威尔斯多夫循序渐进,他在回忆录中透露:“起初,我小心翼翼地于每六只手表的其中一只加上ROLEX字样,并期望这只手表可成功上架并出售。渐渐地,我敢于在每六只腕表的其中两只上留名,后来是其中三只。”今日劳力士招牌的蚝式防水表最早在1926年问世,汉斯.威尔斯多夫郑重决定从那天起,他公司旗下每只手表的表面、表壳及机芯均会刻上ROLEX字样,无一例外,这项传统也就一直沿用至今。

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2021-02-19 16:00:00

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