瑞士钟表销售排行榜Top 20四年间变化

来源: 作者: 2022-09-27 我要评论

编辑最后更新 2022年09月27日,ROLEX劳力士过去几年都是表坛里面卖最好的品牌,2020年受到COVID-19新冠肺炎疫情影响,对于劳力士的销售表现会不会造成冲击和影响呢?

ROLEX劳力士过去几年都是表坛里面卖最好的品牌,2020年受到COVID-19新冠肺炎疫情影响,对于劳力士的销售表现会不会造成冲击和影响呢?


Source:wsj

肯定是会有影响的,根据外媒的报导,2020年劳力士手表的产量比起前一年减少了14万只(降幅达19%),全年仅生产81万只手表,不过由于表坛各家品牌同样也都受到新冠肺炎影响,所以劳力士的年度销售成绩依旧是最好的品牌。


受疫情影响,劳力士2020年的销售额和销售量双双下滑,但放诸瑞士表坛,劳力士的销售数字仍稳占一哥地位。

最近摩根士丹利(Morgan Stanley)和瑞士LuxeConsult公司联合发表一份瑞士钟表业的估算财报,内容指出劳力士2020年整年的销售额约达44.2亿瑞郎,相较2019年的销售额虽然降了14%,但在疫情冲击下还能有如此成绩着实令人感到惊艳,而这和劳力士将每款表的售价平均调整约5%也有间接相关。不止如此,劳力士2019年的销售额预估占整个钟表市场的22%,结果来到2020年该品牌的重要性不减反增,该份财报指出2020年劳力士销售额占表坛的比例再度上升,来到24.9%、将近1/4的比重。

2020年被新冠肺炎一搅局,瑞士钟表业整体的营收估计减少了1/3之多,先前瑞士钟表工业联合会(FH)公布的资料也显示,2020年瑞士手表的整体出口额亦下降达21.8%。显见这场世纪灾难对表坛的影响有多巨大。


过去四年间,瑞士钟表业销售排行Top 20榜单。Source:摩根士丹利、LuxeConsult

至于2020年表坛销售榜的前三名除了劳力士依旧稳占第一之外,二、三名也延续2019年的排行,分别由欧米茄和卡地亚夺下。其中欧米茄的销售额达到28亿瑞郎,看起来有比2019年更好,但是他们的销售量也从2019年的70多万只降至50万只。而卡地亚倒是有点奇特,因为他们2019年的销售量为41万只,到了2020年反而卖出49万只,销售量反而是进步的,但该品牌每只表的平均售价却也下降30%,因此销售额并没有随之超越2019年。


2020年瑞士钟表业所有品牌的销售量几乎都下滑,但在前二十名的榜单中,仍可见浪琴表和天梭销售量冲破百万甚至两百万大关。

值得一提的是,2020年瑞士表坛销售排行前十名的品牌销售量多半是数十万只的水准,唯有浪琴表和天梭2020年的销售量分别达到150万只和240万只的境界,当然和2019年比这样的销售量数字也是在往下掉,只是在疫情肆虐下,仍能卖到超过百万只以上的品牌还让人感到不容易,不过在相对高的销售量背后反映的也是必需靠降低售价来达到吸引人的目的,如2020年浪琴表手表的平均售价为1,313瑞郎、天梭手表的平均销售价格为415瑞郎,这些数字比起2019年同样是在下修。

而如果你对2020年瑞士钟表业销售排行感兴趣,以下透过摩根士丹利和LuxeConsult公司公布的资料,带你直接一探以销售额来论,去年瑞士钟表业表现最好的50个品牌分别为何:


Source:摩根士丹利、LuxeConsult

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2021-03-10 19:59:00

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