2020销售破10亿瑞郎的手表品牌

先前我们根据摩根士丹利（Morgan Stanley）和LuxeConsult公司联合发表的瑞士钟表业估算财报了解到在2020年瑞士钟表业销售最佳的前50个品牌、以及他们概估的销售额与销售量等资讯（详情请见《瑞士钟表销售排行榜Top 20四年间变化》），而其实同样根据这份资料，我们还可以发现其他的惊人事实。

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综观瑞士钟表业的品牌在2020年推估的销售额，我们会发现多数品牌的数字都比2019年倒退，在前10名中只有AP和RICHARD MILLE的销售额是比前一年进步，就连稳占第一名的劳力士也无法躲过新冠肺炎疫情的狙击，使他们2019～2020年之间的销售额下滑14%之多，但还是以44.2亿瑞郎的成绩大幅领先其他品牌。

劳力士2020年的销售额虽较2019年下滑14%，但表现依旧远优于瑞士钟表业各家品牌。Source：Robb Report

而要像劳力士这样卖表卖到超过40亿瑞郎有多难？先不要讲40亿，就以10亿瑞郎当作门槛就好，2019年瑞士钟表业年度销售额可以破10亿瑞郎的品牌有7个，在瑞士钟表业数百个品牌中仅占一小部分而已；至于2020年销售破10亿瑞郎的品牌合理估计数字肯定是会再减少的，而果不其然根据大摩和LuxeConsult公布的财报，到了2020年还能卖表超过10亿瑞郎的品牌数量已经下降为6个，而且其中除了AP之外，每个“10亿牌”的销售额都比2019年退步，可见疫情对钟表业的冲击实在不小。

天梭2019年原本还在“10亿牌”行列，但是2020年受到疫情影响而跌出10亿牌之林。Source：FashionNetwork

在2020年销售排行前10的品牌中，包括第8到第10名的天梭、泰格豪雅和IWC受到的影响都是相对剧烈的，首当其冲的是IWC，他们在2019年的销售额推估超过9亿瑞郎，原本被看好2020年可以一举升格为“10亿牌”，但是因为疫情的关系，2020年IWC的销售额不进反退到了5亿3千万多瑞郎。

至于泰格豪雅2020年的销售额降到了5亿8千多万瑞郎、天梭也从前一年刚好突破10亿门槛的地位滑落到剩下６亿1千多万瑞郎，纷纷远离了10亿元的门槛。你可能会想问，除了劳力士之外，2020年还有哪些品牌销售额可以在疫情摧残下依旧冲破10亿瑞郎大关呢？由第6名往前数到第2名依序为、AP、浪琴表、PP、卡地亚和欧米茄，不过他们的销售额都介于10亿以上、20亿未满，整体表现依旧逊于2019年。

2019-2020年瑞士钟表业销售额前9名比较。Source：LuxeConsult, Morgan Stanley Research

而在这6个“10亿牌”当中还有个有趣的现象就是里面属于独立经营的品牌（劳力士、AP、PP）和大集团品牌（卡地亚、欧米茄、浪琴表）刚好一半一半，这点其实也是延续了2019年的表现，某几个强势的独立经营品牌表现足以和大集团品牌分庭抗礼，团结力量大这道理若单就瑞士钟表业的年度销售成绩来看，有时似乎还不一定适用。