劳力士2020年销售减少,市占率却上升的原因

来源: 作者: 2023-06-10 我要评论

编辑最后更新 2023年06月10日,在2019-2020这两年间劳力士的成绩的确是不进反退,但别忘了2020年并非只有劳力士销售下滑,而是表坛整体都在倒退,所以这也意外造就另一个现象:劳力士的市场占有率竟然逆风高飞!

由摩根士丹利(Morgan Stanley)和LuxeConsult公司联合发表的瑞士钟表业估算财报可看出表坛是如何渡过了一个艰辛的2020年。瑞士钟表业去年整体的销售额下降达30%,而从瑞士钟表工业联合会(FH)公布的资料也可看出瑞士钟表2020年的出口额也有多达21.8%的跌幅,至于出口数量也是减少了33.3%之多;之所以瑞士钟表业的销售额会缩水这么多,一方面是因为市场受到疫情影响而减少购买高级手表这类奢侈品的欲望,同时也因为许多表厂曾经在疫情刚爆发时暂时关厂停工,导致他们全年的产量也比往年退步,多方因素交杂之下,才会有如此低潮的情况出现。


Source:The CEO Magazine

由此看来2020年对表坛来说着实像是一记重拳,把各品牌打得头都抬不起来,不过在看起来一片萧条的局势中,还是有品牌硬是达成了令人感到惊艳的成就——这里指的就是业界的销售一哥劳力士。

若单看劳力士2020年的各方表现,包括全年产量预估仅81万只,比2019年下降19%、全年销售额推估达44.2亿瑞郎,这也比2019年倒退14%。在2019-2020这两年间劳力士的成绩的确是不进反退,但别忘了2020年并非只有劳力士销售下滑,而是表坛整体都在倒退,所以这也意外造就另一个现象:劳力士的市场占有率竟然逆风高飞!


2020年瑞士钟表品牌市占率圆饼图。Source:LuxeConsult, Morgan Stanley Research

2019年时劳力士的市占率为22%,这样的成绩已经足以在表坛一枝独秀,以单一品牌来说,他是唯一可以缔造市占率超过双位数的品牌,结果到了2020年,劳力士虽然销售额、产量这些表现都下降,但他们家的市占率却攀上了24.9%的新高峰,这样的表现比起2020年瑞士钟表业销售排行前五名的其他四个品牌大致来说都要高出3~4倍的水准,而且这还是在瑞士钟表业整体销售额下降达30%的局面下达成的,更显得难能可贵。


用心对待每个制表环节,劳力士手表品质的好,从居高不下的市占率可见一斑。

从劳力士2020年的市占率不降反增可以看出,在市场动荡不安的氛围下,大家倾向去买牌子老、信用好、品质佳的产品,劳力士在高级手表市场中定位并非最顶尖、价位也处于中间,手表功能类型相对也没那么丰富,但他们就是靠着把既有产品做到极致、做出好口碑赢得市场的信任,这也难怪目前手表收藏市场始终离不开劳力士这个话题人气王,若没有真材实料,那么劳力士也不可能能够在大环境不好的情况下还把市占率冲高,这点不得不令人佩服他们对自家产品的要求。

"

本站推荐: 腕表 香港 劳力士 欧米茄 OMEGA 奥斯卡 手表 时尚品牌 时尚志 时尚 时尚 时尚志 时尚品牌 手表 奥斯卡 OMEGA 欧米茄 劳力士 香港 腕表 ModeZone 时尚 时尚品牌 手表 奥斯卡 OMEGA 欧米茄 劳力士 香港 腕表

转载请注明出处。

2021-03-18 15:00:00

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
    2022年奥斯卡金像奖登场 劳力士今年替大会布置的贵宾休息室新亮点揭秘

    2022年奥斯卡金像奖登场 劳力士今年替大会布置的贵宾休息室新亮点揭秘
    有关欧米茄超霸、海马等各系列表壳材质的两个秘密

    有关欧米茄超霸、海马等各系列表壳材质的两个秘密
    F1奔驰一哥Lewis Hamilton再创纪录 戴他最爱的万年历表上台领奖

    F1奔驰一哥Lewis Hamilton再创纪录 戴他最爱的万年历表上台领奖
    爱彼Royal Oak系列为什么命名为皇家橡树?

    爱彼Royal Oak系列为什么命名为皇家橡树?
    英国吉他之神劳力士Daytona医生表将登上拍卖 估价上看160万美金

    英国吉他之神劳力士Daytona医生表将登上拍卖 估价上看160万美金
    TITONI与环保公司合作生产回收塑料NATO表带

    TITONI与环保公司合作生产回收塑料NATO表带
    G-SHOCK与视觉艺术家DEBE合作举办展览甚至推出限量联名表

    G-SHOCK与视觉艺术家DEBE合作举办展览甚至推出限量联名表
    以太阳光为灵感的彩虹圈Daytona成就另类梦想

    以太阳光为灵感的彩虹圈Daytona成就另类梦想
网友点评