钟表业转变进行式 国外最新研究未来3大新趋势

来源: 作者: 2022-12-07 我要评论

编辑最后更新 2022年12月07日,英国专业顾问公司德勤(Deloitte Touche Tohmatsu Limited)近期发布了一项关于瑞士钟表产业的研究报告,内容和瑞士表隐隐成形的未来趋势有关,想知道接下来无论是销售手表或是收藏手表有哪些值得注意的重点吗?继续看下去就知道⋯⋯

英国专业顾问公司德勤(Deloitte Touche Tohmatsu Limited)近期发布了一项关于瑞士钟表产业的研究报告,内容和瑞士表隐隐成形的未来趋势有关,想知道接下来无论是销售手表或是收藏手表有哪些值得注意的重点吗?继续看下去就知道⋯⋯


Source:Deloitte

根据德勤公司的调查显示,瑞士手表品牌的高阶主管们在2021年前三季结束后对于来年整个钟表产业前景感到乐观的比例达到77%——这个数字相较2020年简直是大翻转,因为在去年相同时刻访问瑞士手表品牌高阶主管,他们之中有高达85%的人是对下一年抱持悲观态度的,由此可知2021年钟表业开始由低潮奋起。


德勤公司针对瑞士钟表产业提出了一份研究报告,内容中可以窥见与将来市场趋势有关的三大核心议题。

而且瑞士手表品牌高阶主管们由悲观转为乐观不仅仅只是一种抽象的感觉,而是有实质数字佐证的,因为若比较2019年和2021年前8个月的瑞士手表出口额,会发现今年竟然还比前年疫情还没爆发时要成长1.7%!不过先别高兴太早,因为这些受访的高阶主管他们公司旗下手表产品往往都是5000瑞郎起跳的高单价手表,所以前面提到的出口额成长,主要还是跟高级手表的获利提升有关,至于瑞士手表的出口数量实际上是在逐年递减的,这是因为价格相对亲切并属于入门型的石英表销量渐渐不敌智能表——目前智能表的主要产地则是在亚洲。举例而言,石英表在2010年的销售额占瑞士钟表产业的28%,到了2020年则直接砍半变成14%,德勤公司的钟表专家点出,入门价位产品的销售下滑对于瑞士钟表产业整体的规模会造成负面影响。

除了前述提到的一些瑞士钟表产业现况,从这份研究报告中,德勤公司也特别指出有关钟表业未来走向三个不可不知的趋势,以下就来一一窥探它们的究竟。


Source:HODINKEE

趋势1:手表品牌愈来愈重视二手表市场

长期以来,多数瑞士手表品牌都不是很重视二手表市场,甚至还把它当成是对自家新产品的一种潜在威胁。若是在市道好的情况下,品牌不在乎二手表市场的确也还算合理,但是在现在,能多开拓事业广度,对品牌才会更有加分效果。因此德勤公司访问瑞士手表品牌高阶主管后发现,目前已经有65%的品牌高层正在或有意愿从事CPO (Certified Pre-owned,原厂认证二手商品)业务,而且研究报告还显示如与2020年相比,2021年有意愿购买二手表的人提升了11%之多。

德勤公司钟表专家表示目前二手表市场正在朝专业化和组织化迈进,光在过去几年中,以些钟表集团或零售集团纷纷开始收购线上二手表交易平台,如历峯集团并购Watchfinder & Co.、Watches of Switzerland Group也将Analog Shift纳入旗下等等,从这些整并动作看来,二手表的市场的确潜力相当庞大。


Source:HODINKEE

趋势2:年轻世代对机械表的兴趣远比想像中高

随着千禧世代、Z世代(1990年代末叶至2010年代前期出生)逐渐成长懂事,他们对于收藏手表的兴趣也开始表现出来。我们可能会先入为主地以为Z世代生长在穿戴装置盛行的环境中,对于传统的机械表可能没那么有Fu,但研究指出,Z世代对机械表的兴趣可能比我们想像中高很多,这一批年轻世代受访时认为若有约五千瑞郎的预算可以买表,那他们宁愿选择买一款工艺价值较高的高级手表,而非在十年之内每年换一只新的智能表。虽然说现在佩戴智能表的人数和比例都在增加,可是调查中也发现了约有23%的消费者会同时拥有机械表和智能表,再视不同场合或目的变换。

目前多数消费者还是倾向在实体店面买表,不过已经有将近一半的人表示愿意透过电商、社群或线上拍卖等管道买表,德勤公司指出大部分高级手表品牌现今透过电商平台所销售的手表数量和款式相对而言还是很少,但是由于疫情加速消费者改变习惯,所以品牌们也必须要更仔细观察市场的脉动,不能轻忽线上销售的影响力。


Source:Katerina Perez

趋势3:市场更注重制表材质的永续性

在注重环境保育的现代,消费者更希望买到的是对环境友善的产品,他们会想要了解产品原料的来源以及是否合乎道德等层面,这种普遍环保意识的提升也影响到瑞士手表品牌高阶主管的思维,德勤公司的研究指出,目前约有72%的品牌正扩大对永续资源的投资,主要目的自然是为了减少碳足迹,降低手表生产过程对地球环境造成的负担。

在谈到永续资源时,瑞士手表品牌高阶主管首重道德采购,同时他们也很注重在产品制程和包材中使用的材料是否合乎环保议题。其中有位品牌高层便直接挑明了说,现代的消费者会积极关心手表使用的皮革、黄金和钻石等材料产地源自哪里,因此未来的趋势之一便是品牌们对于手表生产过程和供应链的资讯也会愈来愈公开透明,以取得消费者对产品的信心与好感。

从以上这三大趋势可以看到钟表市场与过去不同或正在转变的关键,想要成为一名现代的收藏家,那就不能紧抱过去的观念和习惯不放,试着抱持开放的态度接受新时代思维,玩表的乐趣也会进阶到更丰富多元的境界。

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2021-11-03 19:00:00

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