时尚精品转售价值排行榜 劳力士和PP竟输给这个品牌?

来源: 作者: 2022-11-27 我要评论

编辑最后更新 2022年11月27日,在奢侈品领域中,手表是很多人心中的头号目标,这点在二级市场上同样可以验证。身为表迷,我们对劳力士、PP等大品牌的转售价值了然于胸,然而若将范围扩大至整个奢侈品圈,劳力士和PP手表的转售价值还是一样名列前茅吗?不妨参考这份由The RealReal公布的奢侈品二手转售价值Top 10榜单⋯⋯

近年高级手表市场的气氛非常热闹,中间虽然有新冠肺炎疫情搅局,但是钟表收藏家买表欲望被影响的时间并不算太长,因为从2020年下半年至今,市场的需求又开始稳定升温,这导致大品牌热门表的缺货问题更被突显,同时二级市场的行情又有点好过头,愈来愈让人难以亲近。


Source:South China Morning Post

有关高级手表这类奢侈品的二级市场现况,最近美国知名二手奢侈品寄售电商平台The RealReal公布的报告刚好可以让我们参考,他们从站内2400万位会员的交易纪录收集到大数据,从平台上各种品牌和商品中(包括服装、珠宝、名表等),找出了一些有关目前奢侈品二级市场的最新趋势。

The RealReal的报告指出,随着消费者的环保永续意识抬头,有愈来愈多人开始对二手商品产生兴趣,而不会非要买全新品不可,从大致的情况看来,目前消费者整体购买的量变少了,但相对来说他们的眼光也变得更加精准——锁定保值性高、转售价值也好的产品。而且这种挖掘二手商品的热忱并不只限于年轻族群,而是各种年龄层的人都慢慢开始跟上这股潮流。


停产的高级手表会更吸引消费者,间接导致它们的转售价格飙高。Source:S.Song Watches

目前在The RealReal站内,已经有40%左右的消费者正享受用转售来取代过往购买快时尚产品的经验,另外也有43的%商店由于投身二手产品的生意而让自己可以长久经营下去。至于高级手表的部分,消费者会想转往二级市场找表理由显而易见,因为现在在品牌专卖店或经销店想要直接买到热门款的新表几乎不可能,与其跟人在排队名单上等个好几年,不如直接转往二级市场寻找心中的目标会快上许多,The RealReal同时也发现在二级市场上那些已经停产的手表往往会比还在线上的款式更加抢手,两者的吸引力大概可以差到50%以上。


现在消费者购买奢侈品时不一味追求全新,反而更聚焦在永续利用和保值性等层面。Source:miesbcn

数据指出从年长者到年轻人,2021年对二手奢侈品的兴趣都广泛提升,因此很多精品品牌产品的转售价值也会因为市场需求提高有跟着上涨。而The RealReal这份报告中还有以下5个值得关注的重要趋势⋯⋯

1. 最多人首卖和首购的二手精品品牌是GUCCI,至于最多人首卖和首购的二手精品品项则是洋装(显然女性比男性更常在二手平台买卖)。


目前市场上平均转售价值最高的五个品牌。Source:The RealReal

2. 5~6年级生正在整理他们的家中库存,向7~8年级甚至Z世代销售具有时代感的复古单品,这让比较年轻的一代可以获得他们眼中很酷的物件。

3. TIFFANY & Co.依然是转售平均价格最高的精品品牌,他们家在过去一年间的转售价格成长了23%,对于老中青三代的消费者来说,在二手市场寻找TIFFANY & Co.的产品是他们的共同兴趣。


热门款的古董表价值在今日身价不可同日而语,在新表难追的情况下,消费者更倾向在二级市场寻求替代方案。Source:ICONEEK

4. 目前市场对于古董或是无品牌的珠宝作品散发浓厚兴趣,这两类的作品现在行情都很好。古董珠宝和名表的二手价格比起过去有着2~3倍的成长;同时以前比较乏人问津的无品牌珠宝现在反而成为炙手可热的产品,如The RealReal在2021年就曾经成交一笔售价35万美金的无品牌婚戒生意,创下该网站创立以来最贵无品牌珠宝的纪录。


The RealReal 2021年二手转售价值Top 10榜单,钟表界中分别有劳力士和PP占据第4和第5名Source:The RealReal

5. 若单纯以转售的溢价率来比较,目前联名或稀有球鞋的价值最高,最抢手的品牌为NIKE,他们家的特殊鞋款平均售价比起去年同期成长了32%,这个数字是其他运动品牌的2倍,至于在The RealReal的二手转售价值Top 10榜单中,排名第一的也是运动品牌的球鞋,冠军是NEW BALANCE的联名鞋款,转售溢价率达到超狂的387%。而在Top 10榜单中表界也有劳力士水鬼和PP金鹰进榜,若光在表界来说,这两个品牌绝对有前两名的资格,但是若将范围拉大到整个奢侈品圈,那么劳力士和PP反而还输给NB或NIKE等这些运动牌,只能分别屈居第4和第5名,不过前述两款劳力士和PP热门系列的转售溢价率也非常惊人,分别有262%和258%;要注意的是高级手表的身价本来就比球鞋高,因此它们能上看超过250%的溢价率着实不容易,真的要买起来的话,当然还是高级手表的价格会远高于球鞋。

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2022-01-17 11:59:00

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