劳力士2021年创下有史以来最高销售额 超车疫情前水准

来源: 作者: 2022-08-15 我要评论

编辑最后更新 2022年08月15日,摩根士丹利和瑞士LuxeConsult公司近期发布了每年例行的瑞士钟表产业年度报告,2021年瑞士钟表品牌销售排行第一名没有意外还是连续好几年蝉联霸主的ROLEX劳力士,根据摩根士丹利和LuxeConsult的报告,劳力士在2021年销售额狂飙到80.5亿瑞郎。

摩根士丹利(Morgan Stanley)和瑞士LuxeConsult公司近期发布了每年例行的瑞士钟表产业年度报告,其中大家最关心的大概有几个重点,一是2021年瑞士钟表品牌销售表现最好的品牌排行榜,再来就是这些精英品牌推估的销售额与销售量为多少(因为通常品牌不会公开切确的营运资讯,因此这些金融机构会搜集各种资料进行估算)。


Source:Coldspring

首先直接就来公布大家最想知道的答案,2021年瑞士钟表品牌销售排行第一名没有意外还是连续好几年蝉联霸主的ROLEX劳力士,根据摩根士丹利和LuxeConsult的报告,劳力士在2021年销售额狂飙到80.5亿瑞郎,说是狂飙并不为过,因为劳力士2020年整年的销售额“仅”44.2亿瑞郎,你可能会说那年是因为受到新冠肺炎疫情影响,但实际上就算把时间拉回到疫情爆发前的2019年,该年劳力士销售额估计达52亿瑞郎已经写下历史新高,所以2021年比疫情前卖得更好,而且还好是一大截,可见劳力士在市场的分量有多大。


2021年劳力士整年的销售额占瑞士手表市场将近3成,持续稳站业界龙头地位。Source:LuxeConsult, Morgan Stanley

而销售额80.5亿瑞郎放在整个表坛看会是如何,根据同一份报告显示,这个数字占据全球豪华瑞士手表市场销售额将近29%!超高比例就算把排行2~5名的品牌占比加总起来也没劳力士一个品牌高。

至于2021年瑞士钟表品牌销售排行榜的前5名名单比起2020年还是有些变动,主要就是AP进榜而将PP挤到第6名的位置,至于2~5名的排行依序为卡地亚、欧米茄、爱彼与浪琴表。其中卡地亚的销售额冲高到24亿瑞郎,比起2020年成涨幅度超过40%,至于欧米茄2021年的销售额约22亿瑞郎虽然也比2020年成长,可是这个数字跟疫情前的2019年比起来也是略为退步。


2021年瑞士钟表品牌销售排行前11大销售额与销售量估算。Source:LuxeConsult, Morgan Stanley

摩根士丹利和LuxeConsult分析劳力士可以再创历史新高的销售额和三个因素加乘效应有关,一是品牌2021年的手表产量比起前一年提高5%、手表的定价平均也调涨了7%,再来就是各系列间的贵金属款式卖得更好,使得每个系列的销售额整体也都提升,综合这些原因,使得劳力士可以持续热卖,卖破疫情前已经很惊人的数字。


AP在2021年的销售额相当亮眼,因此一举冲进瑞士钟表品牌销售排行榜的前5名中,表现甚至好过疫情前的2019年。Source:WatchPro

至于表界的另两大巨头——AP和PP方面,前者的销售额比起2019年的11.8亿瑞郎有感成长至15.8亿瑞郎水准,强大的后劲一举把AP推入年度销售榜的Top 5之内,至于PP 2021年的销售额15.3亿瑞郎其实也是优于2019年时的14.5亿瑞郎,只不过和其他品牌更明显的成长幅度相较,PP大概就是维持在一定的水准,因此导致他们家的排行小幅滑落。


过去5年内瑞士钟表品牌销售排行榜Top 20,2021年的前5名和2020年的名单相较略有变化。Source:LuxeConsult, Morgan Stanley

而在2021年瑞士钟表品牌销售排行榜中还有个表现令人难以忽视的品牌为RICHARD MILLE,根据摩根士丹利和LuxeConsult的估算,他们在2021年已经将销售额提升到突破10亿瑞郎的水准,正式晋升为10亿瑞郎级品牌。

这份报告也总结道,2021年瑞士钟表产业的销售量比起2020年增加200万只之多,但这个水准和疫情前相较还是有大概500万只的差距,可见瑞士钟表产业的产量还在逐渐回到正轨的路上,需要再多一点时间重回疫情前水准。至于瑞士钟表产业整体的销售额相较于2020年绝对是正成长,而且成长幅度还高达31.2%,且由于劳力士这些巨头品牌带头冲刺,因此去年的瑞士钟表产业整体的销售额在销售量远低于2019年的情况下,结果销售额还比疫情前逆势成长了2.7%,这实在是不容易的成果,也让人感受到市场的确已经有摆脱疫情阴霾的欣欣向荣氛围。

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2022-03-10 18:59:00

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