一张图表带你了解2021年热门手表品牌销售量与价格比较

来源: 作者: 2022-08-09 我要评论

编辑最后更新 2022年08月09日,一般来说手工制作品牌的表在二级市场上的行情也会比较高,毕竟物以稀为贵,手工制作品牌的工艺水准相对更高,所以更受收藏家青睐,不过劳力士可以说是其中的异数,虽说他们家的手表比起手工制作品牌的销售量高出许多,但是劳力士手表现在在二手市场的行情却还是可以居高不下。

从摩根士丹利(Morgan Stanley)和瑞士LuxeConsult公司发布的2021年瑞士钟表产业年度报告可以了解当前市场的趋势,包括销售额排行、手表品牌销售额占比,以及畅销人气品牌的销售额与销售量(数据为摩根士丹利和LuxeConsult估算,非品牌公布的实际数字)等等,甚至还有更多其他你想得到或没注意到的资讯。


Source:LuxeConsult

例如外媒Watchanalytics就把这份报告中所公布的资讯包括品牌年度估计销售量以及各品牌手表的平均单价进行综合分析比较。他们从表坛中找出7大高话题与高人气品牌,并将他们按照“工业化生产”与“手工制作”等两种制作类型简单进行区隔,前者包括劳力士、卡地亚和欧米茄,后者则有AP、PP、RICHARD MILLE和VC。


由生产方式类型可以概略知道手表品牌的销售量多寡。Source:Monochrome Watches

两种生产模式代表截然不同的思维,工业化生产的品牌特色在于手表的产量较高、因而可以压低制作成本与产品定价;至于后者的生产数量通常不多,年产量不过数万只,但是手表的平均单价却都很惊人,至少都有个2、3万瑞郎起跳的水准。


百达翡丽讲求手工制作,相对来说手表的制作成本也更高,因此会反映在产品的售价数字。

以销售量来看,2020年由于很多品牌都一度关厂停工,导致产量下降,不过2021年随着各国慢慢适应疫情后,瑞士手表品牌的产量也逐步恢复到疫情前的水准。在工业化生产品牌的部分,劳力士2021年的销售量上升了24万只、卡地亚也增加了11万只,欧米茄则有7万只的成长。另一方面,手工制作品牌的销售量倒是没有明显的起伏,甚至百达翡丽的销售量还比2020年要少了一些;两者的差别有多悬殊,可以从劳力士和RM的销售量窥见端倪,前者超过100万只,后者则只有5000只,等于劳力士的销售量是RM的200倍,不过RM手表的平均单价则是劳力士的20倍左右,从中可以解释制作成本、数量与售价之间的关系。


外媒Watchanalytics所制作的高人气品牌销售量与产品单价比较图。Source:Instagram @watchanalytics

而一般来说手工制作品牌的表在二级市场上的行情也会比较高,毕竟物以稀为贵,手工制作品牌的工艺水准相对更高,所以更受收藏家青睐,不过劳力士可以说是其中的异数,虽说他们家的手表比起手工制作品牌的销售量高出许多,但是劳力士手表现在在二手市场的行情却还是可以居高不下,既拥有高收藏价值、卖出去的表又比别人多,难怪劳力士可以长年稳居表界销售一哥的地位。

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2022-03-24 12:59:00

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